Averigüemos juntos cómo embellecer el código QR y cómo realizar un diseño optimizado para la impresión y el escaneado.
En el último post aprendimos a elegir el enlace de destino para nuestro Código QR y dónde colocarlo, y ahora vamos a poner en práctica todo lo aprendido en los capítulos anteriores: empezaremos con el botón creación del propio código QR, y luego averiguar de qué manera podemos hacerlo visualmente más atractivo y, por último, qué características físicas debe tener para garantizarnos una excelente velocidad de exploración.
Diseño de códigos QR
La objeción que sin duda más se oye es la siguiente: ¡los códigos QR son feos! Y hay algo de verdad en esta afirmación, ya que el clásico cuadrado negro es a menudo un «adefesio», especialmente cuando se coloca sobre un diseño por lo demás pulcro y atractivo.
Sin embargo, esta tesis se basa en la idea (errónea) de que el código QR es sólo eso. De hecho, descubrirá que los códigos QR pueden personalizarse de forma sorprendente, convirtiéndose incluso en verdaderas obras de arte.
Códigos QR de colores
Se pueden generar códigos QR de colores: siempre que el contraste con el fondo sea suficiente (lo veremos con detalle en el apartado de impresión), el código QR puede ser de cualquier color, aunque suelen funcionar mejor los colores oscuros.
Esquinas
Las esquinas afiladas de un código QR pueden resultar desagradables a la vista. Por esta razón, es posible amortiguarlos o curvarlos a voluntad, obviamente teniendo cuidado de no excederse para no reducir la legibilidad del código. Los cuadrados también pueden sustituirse por otras formas, como estrellas, puntos o rombos.
Formas
Algunos códigos, como los creados por QualityChain, tienen formas temáticas del producto en el que se colocan. La pasta podría tener el código QR en forma de espiga de trigo, el vino el código QR en forma de copa, el aceite en forma de aceituna, etcétera. Además de ser atractivos, estos códigos llaman especialmente la atención y, en consecuencia, tienen un índice de escaneado superior a la media.
Código QR con logotipo o dibujos
Otra posibilidad es colocar un logotipo o diseño en el código. Esto resulta muy útil para crear códigos QR de marca, y es una operación bastante sencilla que admiten varios sitios gratuitos. Un mito que hay que disipar es que sólo se pueden colocar en el centro: en cambio, es posible colocar un gráfico en cualquier parte del código QR, con excepción de los cuatro cuadrados más grandes (tres en las esquinas y uno en la esquina inferior derecha), que son necesarios para el reconocimiento del código QR.
Nivel de corrección de errores
Un último parámetro a tener en cuenta, aunque algo más técnico, es el nivel de corrección de errores del código QR. Este factor puede decidirse en la fase de creación y representa el nivel de redundancia de los datos representados por el código QR. En pocas palabras, nos dice qué parte del código QR podemos dañar o cubrir antes de que deje de funcionar.
Hay cuatro niveles: el más bajo es el nivel L, que nos permite modificar el 7% del código, después M, Q y por último el nivel H, el más alto, que proporciona la máxima corrección al permitirnos modificar hasta el 30% del código.
Esto es especialmente importante si vamos a insertar un logotipo o diseño en el QR, ya que éste cubre parte del código: un mayor nivel de corrección nos permitirá insertar un logotipo o diseño más grande.
Imprimir
Pasemos ahora a los detalles más prácticos: a continuación se resumen las variables que hay que tener en cuenta a la hora de abordar la impresión de códigos QR, ya sea en el envase de un producto, en el menú de un restaurante o en una valla publicitaria.
Dimensiones del código QR
El primer factor que hay que tener en cuenta a la hora de imprimir es el tamaño del código QR. En primer lugar, debes saber que un código QR tiene un tamaño mínimo de 1cm x 1cm (Norma ISO 18004), pero que por seguridad siempre es mejor mantenerse por encima de 2cm x 2cm siempre que sea posible.
Por supuesto, estas dimensiones sólo sirven para códigos que puedan escanearse de cerca, como los de una tarjeta de visita, un folleto o el menú de un restaurante.
Si, por el contrario, necesitamos que el código se escanee desde distancias mayores, por ejemplo en un cartel o una valla publicitaria, tendremos en cuenta esta fórmula:
distancia máxima = lado x 10
Así, un código QR de 10 cm x 10 cm se podrá escanear hasta un metro de distancia, y un código QR de 2 metros, hasta 20 metros.
También hay que tener en cuenta que un código QR necesita un contorno en blanco (relleno), o será difícil de escanear. Para mayor seguridad, utilice un marco de al menos 1/8 del grosor del lateral del QR.
Superficie de impresión del código QR
La textura del material es otro factor a tener en cuenta si se quiere maximizar la escaneabilidad. Cuanto más rugosa e irregular sea la superficie, más probabilidades habrá de que aparezcan manchas en la tinta, lo que puede difuminar las líneas entre los elementos. Por consiguiente, el código QR debe ser más grande cuanto más irregular sea la superficie de impresión, mientras que puede ser más pequeño en superficies lisas y regulares.
El plástico, por ejemplo, es un material muy liso, ya que sus polímeros son muy pequeños y crean una superficie regular, perfecta para la impresión.
En cambio, el papel es más áspero, sobre todo si es reciclado. Cuanto mayor sea el porcentaje de fibras recicladas, más áspero será el papel, ya que las fibras recicladas son más cortas que las vírgenes.
Por último, el cartón ondulado es aún más irregular, sobre todo si las ranuras de la superficie son anchas. Los surcos más finos hacen que el papel sea más plano y, por tanto, más adecuado para imprimir códigos QR.
El último factor a tener en cuenta es la reflectividad del material: un plástico muy brillante, por ejemplo, podría crear reflejos que harían parte del código invisible al lector, causando dificultades en el escaneado.
Tipo de impresión
Cada tipo de impresión tiene características de tinta diferentes, que pueden afectar a la precisión y nitidez del código. Por ejemplo, la impresión flexográfica es un proceso impreciso, por lo que requiere un tamaño de código mayor para tener en cuenta cualquier mancha de tinta que pueda afectar a la escaneabilidad.
En cambio, la impresión litográfica y el huecograbado suelen ser más precisos, debido al material de la plancha de impresión, lo que permite imprimir códigos nítidos y precisos, aunque sean muy pequeños.
Color y contraste del código QR
Un código QR puede ser de cualquier color, aunque generalmente se recomienda utilizar colores oscuros sobre fondo claro, ya que algunos lectores no admiten códigos claros sobre fondo oscuro.
El factor más importante en cualquier caso es el contraste entre el color del código y el del fondo. Para que el código se pueda escanear de forma óptima, es importante que destaque bien sobre el fondo y, por tanto, que haya una relación de contraste de al menos 4:1 entre los dos colores. Puede comprobar esta condición utilizando un sitio como contrast-ratio.com.
Formato
Es fundamental que el archivo del código QR esté en formato vectorial (svg, pdf, eps) y no rasterizado (png, jpeg). De hecho, los archivos rasterizados tienden a volverse granulosos cuando se amplían, mientras que los archivos vectoriales permanecen perfectos incluso después de innumerables redimensionamientos.
Generadores de códigos QR
¡Ha llegado el momento de ponerlo en práctica! No te dejes impresionar por quienes lo hacen parecer un trabajo complicadísimo que requiere conocimientos de hacker: tú mismo puedes crear un sencillo código QR, sin coste alguno, en pocos minutos.
¿Cómo se hace? Hay docenas (si no cientos) de sitios para crear códigos QR, con más o menos funcionalidades y grados de personalización. Sugiero dos que he utilizado en el pasado, que son bastante sencillas y sobre todo gratuitas.
El más sencillo: el generador de códigos QR
Este sitio permite crear los principales tipos de códigos QR en cuestión de segundos, y no requiere registro para descargar los archivos en formato vectorial.
Único defecto: muy poca personalización. De hecho, no es posible modificar en modo alguno los parámetros estéticos del código, ni tampoco algunos formatos más elaborados (por ejemplo, la creación de códigos QR con credenciales Wi-Fi).
El completo: QR Code Monkey
Este sitio tiene todo lo que necesitas: ofrece una amplia variedad de tipos de códigos QR, la posibilidad de cambiar su color, su forma y de insertar un logotipo personalizado. También puede descargar el resultado en formato png y vectorial.
El único inconveniente: menos inmediata que su predecesora, es algo más complicada de usar y tarda unos minutos más.
¿Y ahora qué?
Ahora tiene todos los conocimientos que necesita para crear un código QR perfecto para su producto o negocio.
En el próximo artículo, descubriremos juntos cómo estudiar la analítica del código QR y obtener estadísticas muy útiles sobre su base de clientes.
Si este tema le interesa y quiere saber más, siga a QualityChain en nuestros canales sociales.
¡Nos vemos anon!
Acerca de QualityChain
QualityChain ayuda a las PYME alimentarias italianas a transformar sus productos de simples expositores a verdaderas experiencias digitales que realzan su singularidad. QualityChain es un espacio transparente, a sólo un smartphone de distancia, en el que compartir con los consumidores la historia y los valores de los pequeños productores italianos, un escaparate desde el que observar las hábiles manos que trabajan la tierra, el vino, el pan y todo lo bueno que producen nuestras empresas.
¿Quiere saber más sobre QualityChain?
Visite https://qualitychain.ch o escríbanos a [email protected]
